Dès les premières réflexions, un choix stratégique s’est imposé : rester dans les codes traditionnels du produit ou s’en détacher complètement. Plutôt que de miser sur la nostalgie et les références classiques, le parti pris a été d’assumer une image résolument différente de celle des compétiteurs. Cette direction a permis de positionner Boëme comme une marque actuelle, audacieuse et distinctive, tout en respectant l’essence du produit. L’univers visuel, le ton et les supports ont été pensés pour surprendre, se démarquer en tablette et créer un lien avec une nouvelle génération de consommateurs, sans renier le plaisir et le réconfort associés aux cretons.